Le marché de la photo (et de la vidéo) semble aborder un tournant. Longtemps concentré sur le développement des appareils hybrides à grands coups d’innovations technologiques qui ont marqué les esprits (les prouesses sont réelles) et ont consacré l’hybridation des usages photo et vidéo (ce n’est plus un débat), il semble s’essouffler brutalement dans cette course à l’innovation et peine à trouver un nouveau narratif. Cherche-t-il une seconde voie ? Probablement, celle-ci a semblé se dessiner sous la forme de boîtiers à l’ergonomie retravaillée et totalement orientés vers la vidéo mais qui rappelle le form factor de la photo avec une modularité qui correspond parfaitement aux contraintes de la vidéo, inversant subtilement au passage le postulat selon lequel un appareil photo pouvait filmer. Désormais il filme et peut éventuellement enregistrer des photos. Le trait est un peu grossier, mais il situe quelque part les limites d’une convergence encouragée cette dernière décennie. Certes, il existe des utilisateurs qui ont trouvé dans ces nouvelles caméras (Sony FX5, Nikon ZR ou Canon EOS C50) des outils très utiles pour pallier aux contraintes de leurs productions. De même, les progrès en termes de définition ; l’efficacité des systèmes autofocus à base d’iA et de reconnaissance de sujets ; les rafales superlatives, tout cela a été significatif pour favoriser la montée en gamme. Malheureusement celle-ci s’accompagne d’une hausse tarifaire de plus en plus prohibitive et d’un contexte économique et social peu rassurant pour faire des folies. Et après tout, avons-nous besoin de telles performances pour prendre du plaisir à faire de la photo au quotidien ? Des phénomènes comme la « fatigue » numérique, le retour vers l’argentique et des procédés artistiques plus hasardeux, la sensibilité au néo-rétro se font de plus en plus sentir. Il est d’ailleurs amusant de voir alors émerger des produits inattendus (Lumix L10, OM System Pen, Nikon Z5IIC), lancés sur des segments de marché délaissés jusqu’à présent, rencontrer un vif succès d’estime et pour certains commerciaux. Et si finalement ce marché du compact renaissait de ses cendres pour reconquérir le cœur des passionnés ? On a tendance à y croire (écouter l’épisode S1301: Le grand retour des compacts) tant la demande sur des appareils « d’un autre temps » comme le Powershot G7X Mark III, sorti en 2019, ou de simples compacts Kodak continuent de trouver leur public. Serait-il possible qu’un public peu enclin à scroller sur les réseaux sociaux pour découvrir des produits qu’il ne peut plus s’offrir attende patiemment son heure pour revenir à ses premiers amours : la joie de sortir en toute circonstance avec un appareil photo, doté de quelques fonctionnalités récréatives, mais sans sacrifier l’essentiel ? Il nous semble que dans ce registre, Fujifilm a su, envers et contre tout, s’affranchir du plein format pour cultiver ce pré carré. Le X-E5 et le X100 VI (entre autres) sont devenus des best-sellers incontournables en cultivant ce territoire de la désidérabilité… et inspirants pour les concurrents ? L’avenir nous le dira, mais on mettrait bien une pièce sur ce scénario.

Bonne écoute !

Photo : © Salon de la Photo Vidéo